Brand image cos'è | Federica Macrì

Brand image, o immagine della marca, è un elemento di riconoscenza e singolarità della marca molto importante per differenziarsi nel mercato. Se poni molta attenzione a questo aspetto, avrai l’interesse dei consumatori molto facilmente, ma soprattutto il loro ricordo di cosa vendi e della tua immagine di marca.

Brand image definizione

Ho già parlato di Brand Identity, in un altro mio articolo che puoi trovare qui che è l’elemento base da rispettare se si vuole costruire una solida identità della propria azienda, quindi vediamo ora cosa è di preciso la brand image?

La Brand image è l’insieme delle percezioni su una specifica marca presenti nella memoria del consumatore, che determinano così delle associazioni di marca (brand association), di diversa natura.

Le Brand association possono esprimersi in diversi aspetti c’è chi come per esempio la Apple presentano il marchio come “innovativo” “creativo” “educativo” “alla moda” etc. Ovviamente sono delle percezioni che possono cambiare da persona a persona, ma la gran parte ne condivide molti aspetti.

Per questo è fondamentale produrre e creare nella memoria dei consumatori associazioni forti, favorevoli e uniche alla marca per costruire un’immagine positiva e duratura di questa.

In tutti i modi è fondamentale che la marca rispetti almeno 3 requisiti per essere considerata una marca di valore che possa dar luogo ad una brand image positiva e che susciti memoria nella mente dei consumatori, questa deve rappresentare

la forza
la positività
l’unicità

Se in un brand sei riuscito a costruire una marca che ha almeno questi tre elementi il tuo successo è assicurato!

Nella forza la marca deve trovare la solidità delle informazioni per dare una sicurezza di “solidità” appunto ai consumatori, questo significa che l’informazione deve essere rilevante e coerente per il consumatore attraverso il tempo poiché è proprio questo che rafforzerà le brand association.

La positività sarà data dalla bravura che avremo nel diffondere persuasione e convincimento agli occhi del consumatore di tutti i benefici dei quali è dotata la marca, i quali sono proprio quelli in grado di soddisfare le sue aspirazioni e suoi bisogni.

Nell’unicità che a mio avviso è l’aspetto più importante, la marca deve trovare la differenza con quello dei competitor, per dare questa percezione al nostro brand fornire ai consumatori un motivo per acquistare e scegliere proprio il tuo brand e non quello di un altro, associando ad esso dei punti di differenza (elementi di differenziazione), elementi esclusivi e rilevanti che permettano di acquisire un notevole vantaggio competitivo.

Come fare tutto questo?

Con il Marketing ovvio! campagne, presenza sul web e non, creare un meccanismo di marketing che ci permette di far parlare di noi, il passaparola, l’esperienza diretta, ma soprattutto con l’aiuto di buone Landing Page (pagine di atterraggio) dare la possibilità al tuo brand oltre che di essere cercato più facilmente, anche grazie alle tecniche di persuasione di marketing, di vendere i tuoi prodotti.

E ricordati di farti progettare anche un gran bel logo, puoi anche vedere nella mia pagina dedicata alla creazione loghi come, che rispecchi al meglio la natura dell’Azienda che vuoi lanciare! Buon lavoro!

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Federica Macrì

Consulente - Esperta in Comunicazione Digitale, si occupa dal 2013 di Strategie di Marketing Digitale

È dal 2004 Web Designer e progetta Landing Page specifiche per aiutare i professionisti a convertire più facilmente gli utenti in clienti, e per incentivare le aziende a vendere i loro prodotti sul web.

È dal 2015 Social Media Manager per diverse realtà professionali curando anche tutti gli aspetti per aiutarli a presenziare al meglio sul web.

Da più di 15 anni è anche formatore, ha fondato Strategie Digitali Produttive con l’obiettivo di guidare i professionisti e dipendenti aziendali verso una formazione completa del Web Marketing, che li aiuti a definire da soli, la strategia di marketing digitale più adatta per far emergere il proprio business.

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