Pinterest per le aziende e l’e-commerce

Pinterest per le aziende: ancora in pochi in Italia hanno colto le reali e forti potenzialità di questo nuovo strumento che è Pinterest. Tempo fa realizzai anche un tutorial su come usare questo Social, ma oggi mi soffermerò su questa domanda e cioè come può Pinterest essere utile ad un’azienda?

Negli Stati Uniti è già uno strumento di personal branding utilizzato dai brand per fare Web Marketing e dai professionisti per lavori che implicano sfoggio di creatività. Secondo uno studio di Shareaholic, Pinterest porta più traffico ai siti internet rispetto a Google Plus, YouTube e LinkedIn.

Ma non solo: sono molti infatti, gli utenti che utilizzano Pinterest per l’e-commerce creando una vetrina virtuale del proprio negozio online, condividendo immagini dei prodotti in vendita con relativo prezzo e generando più referral traffic. Basta inserire nella descrizione il simbolo della valuta (attualmente solo dollari $ e sterline £), e il sistema riconoscerà automaticamente che si tratta di un prodotto in vendita. Questo verrà dunque inserito nella categoria Gift nella fascia di prezzo in cui rientra, aumentando così la probabilità di vendita, attualmente specialmente all’estero.

Ecco ora alcuni consigli per poter sfruttare al meglio Pinterest per farsi conoscere e lavorare .

1.Individuare e conoscere bene il proprio target di riferimento. Considerando che gli utenti di Pinterest sono oggi in maggioranza donne, ciò potrebbe orientare gli investimenti. Vanno pubblicati contenuti davvero interessanti e perfettamente adeguati a target specifici, favorendo così la naturale nascita di community attorno al brand.

2.Organizzare le immagini nelle dashboard contrassegnate da tag e denominate in modo accattivante. Questo consente da una parte di segmentare ulteriormente gli utenti – nel caso ci si proponga con prodotti indirizzabili a sotto-gruppi del proprio target – e dall’altra di avere diverse dashboard tematizzate e ricche di immagini consentirà di ottenere maggiori re-pin e utenti-follower interessati.

3.Essere sempre attivi: un utente Pinterest non attivo rischia di scomparire nella marea di contenuti condivisi ogni minuto. Occorre aggiornare sempre le dashboard, aggiungere descrizioni sintetiche ma esaustive, condividerle sugli altri social network, coinvolgendo i follower e citandoli come su Twitter (scrivendo @nomeutente).

4. Le immagini permettono di sviluppare una specie di link building visivo: basta inserire un link che rimandi automaticamente al proprio sito o blog, creando un collegamento visivo e più di impatto.
È possibile sfruttare questa caratteristica e aumentare le visite al proprio sito web da parte di utenti realmente interessanti perché hanno cliccato o fatto re-pin sull’immagine presente su Pinterest.
Il fatto che ogni contenuto possa essere collegato ad un link, rende il nuovo canale di comunicazione importante anche dal punto di vista SEO. In questo senso occorre innanzitutto inserire descrizioni chiare e significative anche per i motori di ricerca, utilizzando parole chiave specifiche e strategicamente pertinenti al contenuto e al sito web ad esso collegato.

5.Un altro suggerimento consiste nel creare dashboard geolocalizzate per presentare i propri servizi indicando la località in cui ci si trova: sembra infatti che ogni dashboard venga indicizzata in sé (es.: “scarpe a Firenze”).

In ultima analisi, Pinterest è il più recente strumento web che rende possibile implementare la propria brand awareness su Internet a costo zero. Ora sta ai singoli utenti individuare la strategia su misura in base alle proprie esigenze. E gli imprenditori italiani sono pronti a stare al passo? Me lo auguro!

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Federica Macrì

Consulente - Esperta in Comunicazione Digitale, si occupa dal 2013 di Strategie di Marketing Digitale

È dal 2004 Web Designer e progetta Landing Page specifiche per aiutare i professionisti a convertire più facilmente gli utenti in clienti, e per incentivare le aziende a vendere i loro prodotti sul web.

È dal 2015 Social Media Manager per diverse realtà professionali curando anche tutti gli aspetti per aiutarli a presenziare al meglio sul web.

Da più di 15 anni è anche formatore, ha fondato Strategie Digitali Produttive con l’obiettivo di guidare i professionisti e dipendenti aziendali verso una formazione completa del Web Marketing, che li aiuti a definire da soli, la strategia di marketing digitale più adatta per far emergere il proprio business.

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